Tonalitet
Stärk varumärket med en tydlig tonalitet som speglar er personlighet.
Ödmjukt eller utmanande, skämtsamt eller superseriöst? Kortfattat och sparsmakat eller pratigt och målande? Det är några exempel på olika typer av tonalitet eller tone of voice, det vill säga varumärkets ”röst”. Den rösten behöver vara enhetlig och konsekvent, för att skapa förtroende och igenkänning hos kunder och andra intressenter.
En guide hur ni uttrycker er
En bra början är att ta fram en tonalitetsstrategi – en guide för hur ni uttrycker er i ord och texter, så att språket och tilltalet inte spretar åt olika håll. På Copyfabriken har vi hjälpt till med tonalitetsstrategier för flera kända varumärken inom allt från dagligvaruhandel till kultur.
Do's and don'ts
Arbetet med en tonalitetsstrategi (även kallad tonalitetsplattform) startar vanligen med att vi håller en eller ett par workshops tillsammans med kunden, innan vi sammanställer ett förslag på strategi med exempeltexter och ”do’s and don’ts”.
Kortare eller längre
En tonalitetsstrategi eller tonalitetsplattform kan vara allt från ganska kortfattad till detaljerad. Ofta tangerar eller överlappar den till viss del en copystrategi, men är enligt vår definition lite mer övergripande. Tonaliteten bör även innefatta ord eller uttryck som företaget inte använder. Det kan vara formuleringar som känns negativa – eller tvärtom, som är skönmålande eller riskerar att vilseleda.
Några exempel på uppdrag
Nobina
På uppdrag av Silver skapade vi en uppdaterad tonalitetsstrategi för kollektivtrafikföretaget Nobina.
Johnny’s BBQ Buddies
Vi fick sätta kärnan och känslan i tonaliteten för Johnny’s nya produktsortiment.
Kulturhuset Stadsteatern
För Kulturhuset Stadsteatern arbetade vi fram en tonalitetsplattform i samband med ett större varumärkesarbete, på uppdrag av Silver.
Behöver du hjälp med tonalitet?
Tveka inte att höra av dig.
Fyll i formuläret och skicka, så svarar vi inom en arbetsdag. Om du inte kan vänta, slå en signal till Eva på 0709-60 35 34.
