Budskaps­strategi

För de flesta företag är det själv­klart med noggranna manualer för loggan och den grafiska pro­filen. Men många glömmer att det är lika viktigt att vara tydlig och konsekvent även i budskap och säljargument.

Känner du på dig att era budskap och texter spretar åt olika håll? Se till att få ordning på kommunikationen med en budskapsstrategi med riktlinjer för vilka budskap och uspar som är viktigast, i prio-ordning, och hur de ska formuleras gentemot olika mål­grupper. Copyfabriken har många års erfarenhet av att ta fram bud­skaps­strategier för olika typer av verk­samheter och varumärken.

Det är svårt att dra en stenhård gräns mellan strategier för budskap, copy och tonalitet; de överlappar ofta varandra lite grann. Men en budskaps­strategi (ibland kallad budskaps­plattform) fokuserar främst på vad ni ska säga medan copystrategin beskriver hur, det vill säga val av skrivsätt, begrepp och termer. Och tonalitet handlar om språket och tilltalet i sin helhet.

En strategi för budskap och copy gör det lättare att vårda varumärket genom kraften i ett enhetligt sätt att uttrycka sig – både i marknadsföring och annan kommunikation. ­Stra­te­giska budskaps- och copyfrågor kan involvera namn och payoff, prioritering och renodling av budskap och argu­ment, tonalitet, brand story och brand statements som vision, mission och programförklaring.

Vår process för att utveckla strategier för budskap, copy och tonalitet brukar innefatta ­1–2 workshops med nyckel­personer hos kunden, innan vi samman­ställer dokumenten. Ofta sammanfattar vi dem också i kortare checklistor som är enkla att använda i vardagen.

Fyll i formuläret och skicka, så svarar vi inom en arbets­dag. Om du inte kan vänta, slå en signal till Eva på 0709-60 35 34.